Räckvidden för webb-TV i Sverige växer kraftigt. Under tredje kvartalet svarar var tionde 15-74-åring att de tittat på något webb-TV-innehåll ”igår”. 2007 kommer att kunna beskrivas som året när webb-TV slog igenom på allvar. Mediavision följer utvecklingen för webb-TV varje dag och kan därför presentera dagliga räckviddstal
1,9 miljoner 15-74-åringar har tittat på webb-TV åtminstone någon gång under det senaste kvartalet visar Mediavisions analys för tredje kvartalet 2007. På daglig basis uppgår räckvidden till 10%, vilket visar på en mycket stark ökning över året. Första kvartalet var den dagliga räckvidden 3%. Allra störst är webb-TV bland unga killar, nära var tredje 15-24-åring svarar att de nyttjar webb-TV en genomsnittlig dag.
- Mediavisions analys visar att en mycket stor grupp uppskattar att titta på webb-TV, både ”klipp” och hela program. Ganska många säger redan att webb-TV delvis ersätter traditionellt TV-tittande. Man uppskattar att friare kunna välja både innehåll och tittartid. För TV-kanalerna kommer webb-TV att bli allt viktigare. För många tidningar är webb-TV ett nytt sätt att presentera innehåll säger Marie Nilsson, VD på Mediavision.
- Trenden är mycket stark. Vår bedömning är att mer än varannan 15-74-åring är webb-TV-nyttjare om ett år. För aktörerna på marknaden innebär detta stora möjligheter, men det ställer också en del nya krav. Det måste vara enkelt för användaren, dessutom är det få som vill betala. Mycket talar för stark utveckling också av reklam i samband med webb-TV säger Marie Nilsson.
Bland de största webb-TV-sajterna i Sverige återfinns Aftonbladet, Youtube, SVT och TV4. Det innehåll som konsumeras allra mest är kortare klipp, men även hela program (repriser) lockar.