Receive our latest updates!
Tittande på onlinevideo rekordhögt i Finland | Mediavision | Affärsutveckling och strategi för medieindustrin

Tittande på onlinevideo rekordhögt i Finland

Tittande på onlinevideo i Finland når nya rekord under 2019. En genomsnittlig dag tittar nära 60% på någon form av onlinevideo, vilket gör att daglig räckvidd i Finland idag är på samma nivå som i övriga Norden. Tidigare har Finland legat en bit under de nordiska grannländerna.

Tillväxten på den nordiska marknaden för onlinevideo har under de senaste åren varit kraftig, inte minst i Finland. Mediavisions nyligen publicerade analys av den nordiska videomarknaden visar att onlinevideo i Finland bibehåller höga nivåer efter att ha nått flera rekord våren 2019. Hela 57% av 15–74-åringarna i Finland tittade på onlinevideo ”i går”. Detta är en ökning på nära 20% jämfört med samma period 2018. Jämfört med övriga Norden är det numera bara i Sverige som den dagliga räckvidden är högre.

Delvis kan ökningen förklaras av en stark tillväxt av prenumerationsbaserade streamingtjänster, s k SVOD. 52% av hushållen i Finland betalar för minst en SVOD-tjänst, också detta en kraftig ökning under det senaste året. Netflix är den mest populära tjänsten och Ruutu+ är den största lokala aktören sett till antal abonnenter.

– Hushåll i Finland, liksom i övriga Norden, konsumerar allt mer onlinevideo. Detta gäller alla åldrar men var under hösten även tydligt bland de lite äldre. Den ökade konsumtionen av online video belyser också den snabba tillväxten för SVOD-tjänster. Många hushåll skaffar abonnemang och dessutom är det allt fler som skaffar sitt andra eller tredje abonnemang, kommenterar Marie Nilsson, VD på Mediavision. Sannolikt fortsätter detta framöver, eftersom vi vet att starka tjänster som t ex Disney+ ska lanseras snart.

 Suomessa katsotaan ennätyspaljon nettivideoita

Nettivideoiden katselussa tehtiin uusi ennätys Suomessa vuonna 2019. Keskimääräisen päivän kuluessa miltei 60% ihmisitä katsoo jonkinlaista nettivideota, mikä tarkoittaa, että Suomessa päivittäiskatselu on nyt samalla tasolla kuin muissa Pohjoismaissa. Suomi on aikaisemmin kulkenut jäljessä pohjoisista naapureistaan.

Pohjoismainen nettivideomarkkinna on kasvanut voimakkaasti viime vuosina etenkin Suomessa. Mediavisionin vastikään julkaistu selvitys pohjoismaisista videomarkkinoista osoittaa, että nettivideoiden katselu on pysynyt Suomessa korkealla tasolla keväällä 2019 tehtyjen ennätysten jälkeen. Jopa 57% 15–74-vuotiaista suomalaisista kertoi katsoneensa nettivideota “eilen”. Tässä on lähes 20% kasvua verrattuna vuoden 2018 vastaavaan ajanjaksoon. Muualla Pohjoismaissa päivittäinen tavoittavuus on nyt korkeampaa ainoastaan Ruotsissa.

Kasvu selittyy osittain tilattavien suoratoistopalveluiden eli niin sanottujen SVOD-palveluiden voimakkaalla kasvulla. 52% kotitalouksista Suomessa maksaa ainakin yhdestä SVOD-palvelusta, missä on myös tapahtunut voimakasta kasvua vuoden kuluessa. Netflix on suosituin palveluntarjoaja ja Ruutu+ on tilaajamäärän perusteella suurin paikallinen toimija.

– Kotitaloudet Suomessa kuten muuallakin Pohjoismaissa kuluttavat yhä enemmän nettivideoita. Kasvu koskee kaikkia ikäryhmiä, mutta syksyn aikana se oli näkyvää erityisesti ikääntyneiden keskuudessa. Nettivideoiden kulutuksen lisääntyminen korostaa myös SVOD-palveluiden nopeaa kasvua. Monet kotitaloudet ovat tilaajia ja yhä useammat hankkivat jo toisen tai kolmannen tilauksensa, Mediavisionin toimitusjohtaja Marie Nilsson kertoo. Tämä jatkuu todennäköisesti myös tulevaisuudessa, koska on tiedossa, että vahvat palveluntarjoajat kuten Disney+ tulevat pian markkinalle.