Den italienska fotbollsligan Serie A är en av de mest populära fotbollsligorna bland svenskar. Data visar att en halv miljon personer uttrycker stort intresse för ligan, vilket placerar Serie A i nivå med Formel 1 när det gäller tittarintresse i Sverige. Detta är den högsta siffran bland de nordiska länderna, men även i övriga Norden är intresset stort.

Trots att ligan startar om bara några dagar är sändningsrättigheterna för Serie A fortfarande osålda – åtminstone officiellt – i hela Norden. Men den som köper sändningsrättigheterna för den italienska toppligan har goda chanser att attrahera nästan en halv miljon svenskar, enligt nya data från Mediavision. I hela Norden är mer än en miljon människor intresserade av Serie A.

”Även utan Zlatan fortsätter Serie A att vara mycket populärt i Sverige och rankas i topp bland europeiska och inhemska fotbollsligor,” säger Adrian Grande, senior analytiker på Mediavision.

Grande noterar att även om stigande priser på sportpaket har fått vissa att överväga sina prenumerationer, är kärnan av betalande kunder stabil. Mediavisions årliga sportanalys visar även att de som är intresserade av Serie A också har ett stort intresse för andra toppfotbollsligor.

”En stor majoritet—80 procent—av Serie A-entusiasterna är också intresserade av Premier League och La Liga, vilket i hög grad gör dessa tre ligor överlappande när det gäller tittarengagemang,” tillägger Grande.

”Ungefär lika många uttrycker intresse för Serie A som för Formel 1”, säger Grande.

Det är dock ännu osäkert om och hur säsongsstarten 17 augusti kommer att visas i Norden, eftersom förhandlingarna ännu inte tycks vara i hamn.

De senaste årens eskalerande sporträttighetskostnader, i kombination med en svag marknad för många mediebolag är sannolikt en förklaring till de utdragna förhandlingar, enligt Grande. Trots pågående diskussioner om sändningsrättigheter är det dock tydligt att Serie A har ett stort intresse i hela Norden och framför allt i Sverige.

Det bör även poängteras, lyfter Grande, att det råder osäker kring sändningsrättigheterna för Serie A på marknader utanför Norden också. Engelska (WBD-ägda) TNT har till exempel köpt rättigheter att endast sända ett urval av matcher, men inte alla, i Storbritannien och Irland.

Allt fler svenskar lyssnar på podcasts. Fjärde kvartalet 2024 var antalet dagliga lyssnare 20 procent fler än året innan. Nu lyssnar nära två miljoner på podcast en genomsnittlig dag, vilket är ett nytt rekord. Detta framkommer i Mediavisions senaste analys av svensk ljudmarknad.

Fjärde kvartalet 2024 lyssnade nära två miljoner 15–74-åringar på podcasts en genomsnittlig dag. Det pekar på en stark lyssnartillväxt under förra året, med hela 20 procent. Jämfört med 2022 är ökningen ännu större. Detta innebär att podcastlyssnandet fortsätter slå nya rekord i takt med förflyttningen från traditionellt radiolyssnande.

Mediavision kan också konstatera att ökningen sker på bred front. Tillväxten är signifikant i majoriteten av de analyserade lyssnargrupperna.

– Att lyssna på podcasts blir allt vanligare. Det är nu den ljudkategori som växer snabbast i Sverige sett till dagliga lyssnare, kommenterar Fredrik Liljeqvist, senior analytiker på Mediavision. Det mesta av lyssnandet ägnas åt innehåll som är gratis för konsumenten, det vill säga innehåll som är annonsfinansierat eller public service.

Mediavision kan också konstatera en signifikant tillväxt av hushåll som betalar för podcasts. Trots den starka dominansen för gratislyssnande, betalar idag över 450 000 hushåll för podcast-innehåll, också det ett nytt rekord. Det relativt nya fenomenet videopodcasts nådde under förra årets sista kvartal ungefär 10 procent av 15–74-åringarna i Sverige en genomsnittlig dag. Mycket pekar alltså på en påtaglig och pågående omdaning av ljudmediet.

– Både ökat lyssnande och fler betalande hushåll gör 2024 till ett starkt år för podcasts. Med allt fler videopodcasts lär ljudmediet utvecklas ytterligare. Mycket talar också för att konkurrensen mellan Spotify och Youtube kommer att skynda på utvecklingen. Slutsatsen blir att podcasts påtagligt breddar ljudmediet, avslutar Liljeqvist.