I snitt lyssnar vi 100 minuter om dagen på olika typer av ljudmedier. Det konstaterar Mediavision i andra kvartalets analys av den svenska ljudmarknaden. Analysen omfattar livesänd radio, ljudböcker, strömmad musik och podcasts. Förflyttningen från livesänd radio till olika typer av on demand-tjänster fortsätter, även om den sammantagna lyssnartiden är stabil.
Andra kvartalets analys av svensk ljudmarknad visar att den dagliga lyssnartiden är stabil jämfört med samma period i fjol. Total lyssnartid uppgår till 100 minuter en genomsnittlig dag, vilket omfattar både livesänd radio och digitalt ljud (ljudböcker, musik och podcasts on demand). Det är tydligt att våra lyssnarvanor fortfarande förändrar sig, till en ökande andel ljudtjänster som vi väljer ”on demand”. Över tid har allt mer av vårt lyssnande kommit att läggas på musik- och podcastlyssnande. I andra kvartalet står musiktjänster och podcast tillsammans för över hälften av allt lyssnande.
– Strömmad musik och podcasts fortsätter att öka. Det är en snarlik utveckling med den vi ser för TV, kommenterar Fredrik Liljeqvist, senior analytiker på Mediavision. Spotify har en mycket stark position på den svenska marknaden, men det senaste året noteras en signifikant tillväxt för andra aktörer. När det gäller podcasts samlas en allt större del av lyssnandet hos dessa globala tjänster, även om innehållet i huvudsak skapas av andra, till exempel av radioaktörer eller poddbolag. Spotify är den största ljudtjänsten i Sverige, både sett till antal abonnenter och lyssnande, men konkurrensen har definitivt ökat.
Livesänd radio har visserligen en stabil daglig räckvidd, men tappar gentemot de digitala tjänsterna i andelar av all lyssnartid eftersom dessa fortfarande växer. Med andra ord fortsätter den successiva förflyttningen mot digitalt och on demand-baserat lyssnande.
– Jämfört med TV har dock livesänd radio lyckats hålla emot bättre. Radion är för många en central mediekanal, vilket återspeglas i mer stabila lyssnarsiffror, påpekar Liljeqvist. Förklaringarna är flera, bland annat att radion är lättillgänglig och helt utan krav på betalning.
Streamingabonnemangen ökar kraftigt i Sverige. Sett över de senaste 12 månaderna har över två miljoner nya abonnemang tecknats, vilket är en tillväxt på dryga 30 procent. Sammantaget har svenska hushåll idag över nio miljoner streamingabonnemang. Det är i synnerhet billigare abonnemang, med reklam, som växer konstaterar Mediavision i årets första analys av den svenska streamingmarknaden.
Under årets första kvartal passerar svensk streamingmarknad nio miljoner betalda abonnemang. Jämfört med första kvartalet 2024 är detta en ökning med över två miljoner abonnemang, eller en ökning med dryga 30 procent. Därmed nås en ny rekordnivå sett till antal betalda abonnemang.
Streamingtjänster som delvis finansieras med reklam har en lägre månadskostnad för konsumenten. Det är framför allt denna abonnemangsform, även kallade HVOD (”hybrid-VOD”) som växer kraftigt. Under de senaste åren har allt fler tjänster börjat erbjuda HVOD och idag har drygt 25 procent av hushållen skaffat minst ett sådant reklamabonnemang. Men även streamingtjänster som erbjuds i ”paket” via TV- och bredbandsoperatörer visar stark tillväxt under de senaste 12 månaderna.
– De nya, billigare, delvis reklamfinansierade abonnemangen har bidragit till en kraftig tillväxt på svensk streamingmarknad under det senaste året, kommenterar Fredrik Liljeqvist, senior analytiker på Mediavision. Det är tydligt att billigare abonnemang gjort att många hushåll valt att skaffa fler tjänster och att reklam kommer att bli en allt vanligare del av streamingmarknaden.
Både globala och lokala tjänster växer under första kvartalet. Ett exempel är Netflix, som i Sverige idag har över 1,8 miljoner betalande hushåll. Det gör Netflix till den i särklass största tjänsten på den svenska marknaden. Även lokala aktörer, som TV4 Play växer, där de reklamfinansierade abonnemangen är de som tydligt driver utvecklingen.
– Det är tydligt att konsumenterna uppskattar möjligheten att välja billigare och reklamfinansierade abonnemang. Detta är positivt för branschen, då det bidrar till stark tillväxt. Det mesta talar för att vi får mer reklamfinansiering inom streaming framöver. Det har alltid varit viktigt för mediebranschen med både reklam- och betalintäkter, avslutar Fredrik Liljeqvist.