Idag betalar över 90 procent av hushållen i Sverige för någon form av medieabonnemang. Trots stigande räntor, inflation och ökad ekonomisk oro syns ingen avmattning inom betald media. Tvärt om uppmäts i Mediavisions senaste analys en ny rekordnivå för hushållens sammantagna medieutgifter. Allra mest betalar hushållen för TV- och streamingabonnemang.
Under första kvartalet 2023 betalade ett hushåll i Sverige i genomsnitt 807 kronor per månad för medietjänster. Sett över ett år betyder detta att hushållen lägger nära 10 000 kronor på media. I summan ryms både abonnemang och styckköpta medier. Med andra ord ingår allt från Netflixabonnemang till ljudböcker, Spotify, biobiljetter, gaming och tidningar – både papper och digitalt. Under det senaste året noterar Mediavision en ökning av hushållens medieutgifter på 5 procent. Den försämrade hushållsekonomin tycks därmed inte ha påverkat betalningsviljan.
Sett över de olika medieslagen är TV och videostreaming överlägset störst. Delvis förklaras detta av de svenska konsumenterna skaffat allt fler tjänster. Detta gör att mer än hälften av hushållens mediebudget går till TV och video-streaming, efter en tillväxt på 9 procent under de senaste 12 månaderna. Men även betalning för ljudböcker och podcasts har vuxit.
När det gäller tidningar och magasin noteras en fortsatt, om än relativt långsam, omfördelning mot digitala tjänster. Störst utgiftspost inom kategorin är abonnemang av dagspress. Av dessa utgifter har digital dagspress andel ökat från 35 till 40 procent under det senaste året. Sammantaget utgör dock digital dagspress mindre än 5 procent av de totala medieutgifterna.
– Trots en utmanande tid, kan vi se att hushållen i Sverige är trogna sina medieköp kommenterar Marie Nilsson, VD på Mediavision. Och inte bara det, analysen visar även att hushållen idag betalar för fler medieabonnemang än någonsin tidigare. Precis som vi noterat vid andra konjunktursvackor spelar medierna en mycket viktig roll i vår vardag. Kanske till och att medietjänsterna blir extra viktiga när annat får stå tillbaka.
Den nordiska TV- och videomarknaden har uppvisat stabil tillväxt sedan 2021, efter pandemin. Tillväxten förväntas fortsätta även i år, med en estimerad marknadsomsättning på EUR 9,8 miljarder för 2023. Marknaden har vuxit med två procent årligen de senaste fyra åren, och enligt estimat från Mediavision kommer omsättningen att överstiga EUR 10 miljarder år 2024. Den nordiska videomarknaden är motståndskraftig och har genomgått en kraftig digital transformation. Tillväxten för onlinevideo har vägt upp för tappet inom traditionell TV.
Den totala nordiska videomarknaden förväntas nå EUR 9,8 miljarder i omsättning under 2023. Marknaden har växt med två procent årligen de senaste fyra åren, med fast valutakurs (satt till 2019). Om denna tillväxt fortsätter kommer marknaden att överstiga EUR 10 miljarder år 2024. Den nordiska videomarknaden innefattar både annonser och betalda abonnemang för traditionell TV och online, samt bio och public service.
Onlinevideotjänster som SVOD (betalda streamingtjänster), TVOD (digital hyrfilm) och AVOD (annonsfinansierade streamingtjänster) har alla växt med 10 procent årligen de senaste fyra åren. Tillväxten har mer än kompenserat det tvåprocentiga årliga tappet som traditionell TV uppvisar under samma period. Detta presenterar Mediavision och baseras på konsumentundersökningar, marknadsdata och företagsrapporter.
Övergången till det digitala återspeglas också i utvecklingen av marknadsomsättningens andelar. Omsättningsandelen för traditionell TV har minskat från 50 procent år 2019 till 44 procent år 2023. Minskningen för bio förklaras av den stora nedgången under pandemin.
– Den nordiska videomarknaden växer fortsatt starkt, främst drivet av konsumenternas aptit för nya onlinetjänster, kommenterar Fredrik Liljeqvist, senior analytiker på Mediavision. Trots en försvagad ekonomi och en svag annonsmarknad ökar marknadsomsättningen. Antalet betalda streamingabonnemang fortsätter öka och närmar sig nu en total på 20 miljoner i Norden. För första gången ser vi nu även att tittandet på onlinevideo passerar traditionell TV på en nordisk aggregerad nivå.